经济与管理学院举行示范教学活动

5月15日下午，经济与管理学院李鲜苗教授在明德楼201教室，为电子商务专业2024级全体学生上《消费者行为学》（双语）公开课。学院教学院长王向前教授、教学督导组专家、系主任及青年教师代表到场观摩。

教学示范活动现场

本次公开课以“消费者动机”为核心主题，李鲜苗阐释了动机的内涵，并结合双语教学，清晰区分内在动机与外在动机，通过“元动机”概念，引导学生深度思考消费行为的本质源头。随后，她重点讲解动机强度理论，结合伍德沃斯与赫尔的驱力理论、内稳态及“购物疗法”，生动解读消费者如何通过购买行为恢复心理平衡；同时借助弗鲁姆期望理论，以公式M=E×I×V，分析期望值、工具性与效价对动机强度的共同影响。

整堂课理论联系实际，双语教学流畅自然，获在场师生一致好评。此次公开课为学院教学改革和课程思政的融合提供了良好的示范，同时也为提升青年教师的教学能力树立了生动的范例。